自從去年政權交接後，台灣的外交與經濟政策便有了相當大動作的改變，例如：兩岸經貿、教育開放、產業提昇等發展方向；不少台灣的指標性商業雜誌媒體，如「商周」、「天下」、「遠見」也不斷的跟進報導 Chiwan 及中國各項產業多麼的繁榮、國內產業怎樣開創出新穎的經營模式。

雖然這些報導與標題看似很吸引人，也不斷的在內容上關注民調的數據，各類政府、企業的採訪；但是這些報導的內容究竟是為了配合政府的政令而報導、還是企業的 promote？

舉「遠見」雜誌來說，近半年來的內容不斷的報導中國的崛起。

並不是否定這些報導內容豐富度，而是關於中國到各項產業的成長，似乎寫的完全沒有負面的問題；這些編輯、記者們，又有多少是真實的親身接觸、深入採訪呢？身為一個讀者及民眾，我們並不是排斥中國的相關報導；只是這些繁榮的成功模式背後是否藏了某些實際的問題。作為一個中立且專業的知識型態雜誌，難道去分析事物的各種面相有這們難嗎？難道這些不應該才是遠見嗎？

如果你跟我一樣有長期收看這些雜誌的習慣，便不難發現每一個報導都存在著許多隱藏的謬論。

最大的問題其實不外乎就是這三大項「報喜不報憂」、「忽略使用者觀點」以及「成功模式不可套用性」。

「報喜不報憂」的案例實在是不需要特別舉例，不管是對於政府政策發展方向的報導或是企業創新的內容報導，幾乎清一色都是正面的內容；不管數據的統計量表的表現是否亮眼，文章的內容總會盡力的去寫出最好的一面，甚至文章的結論總是會導向未來發展非常值得期待、或是政策、行銷手法的改變成效非常顯著這種莫名其妙的分析結果。

這些政策或企業的手法的確值得一看，但是報導不應只專注於他們的成功，而是該去深入採訪、分析這些案例的問題與發展性。這種報導的態度，就像是新聞一樣，主文者只需要單純的整理採訪或是統計的資料，寫出千篇一律而不同標題的內容。如果這樣的指標性雜誌只能做到這種程度，那尖銳或是非迎合性的問題採訪，還有哪些雜誌能做到？

「忽略使用者觀點」這點其實就呼應了上段的概念，當報導變得像是政府政令的推廣或是企業的行銷時；這些主文者很容易掉入企業給的消息就是我要刊登的內容這種鬼打牆的圈圈，而寫出忽略使用者觀點的謬論內容。例如 「遠見 2009 年 08 號」中，一篇關於餐飲集團的連鎖品牌「鮮竽仙」的報導；文中簡單的介紹他們創業的甘苦歷史以及投入大量的資金研發管理技術，也不乏創業者本來只是小小的攤販，到今天的大企業這種激勵人心的內容。看了這些類型的報導令我不禁懷疑，這到底是企業付錢給雜誌做的 promote 版面；還是雜誌為了建立良好關係的免費宣傳報導？會有這樣的疑慮，是因為這些報導通通忽略了社會真相，也就是所謂的「使用者觀點」。

關於「鮮竽仙」的這篇報導中提到，這個企業導入了許多 ISO 的標準來確保每個用戶所購買到的產品都是一樣且穩定的。但是主文者是否親身去店面購買過一碗招牌來吃？實際的狀況是，生產流程可以控管，服務的狀況卻是必須有長期的企業經營理念去感化員工；文中也提到創業者希望經營一家永續的品牌，而不是一時的流行。但是當購買的經驗與使用者的感受遭到打擊，這樣的報導便會令人產生更大的反效果；我會提出這樣的看法，並不是沒有根據，有興趣的人可以在網路上搜尋一下關於該品牌的「不好的消費經驗」，便可以知道這些絕非個案。一個好的連鎖企業，應該要有暢通的管道去處理這樣的消費狀況；關於這點，台灣大部分的企業可能還有好長的一段路要走。雖然消費者議題不在本文的討論範圍內，但是這樣的議題應該是雜誌要在「鮮竽仙」這篇報導中所要去想到、報導、討論的。

「成功模式不可套用性」這一點雖然比較難以判定，但是以現實的社會條件來看；成功模式不但無跡可尋，模仿也不一定能得到一樣的成效。許多案例的成功，絕對不是只有政策的實施正確、創業者的努力就能夠達成；這其中的變數還包含了諸如：大環境狀態、先天背景、員工、地點、國情......等等列舉不完的條件。然而，這些媒體雜誌用這些報導手法似乎讓普遍的讀者、民眾覺得創業、成功不再是遙不可及。這也許是種正向的力量，但也讓人覺得我們的媒體好像不太報導失敗的案例；這類型的案例並不全然是丟臉、無用的，失敗的案例反而提供更多的經驗可以分析、借鏡，而不是就讓這類型的報導在一片美好假象中消逝。

我並不是什麼專業的社會學家、經濟學家、趨勢學家，而是從生活的經驗去觀察這些報導模式的荒謬之處；更諷刺的來說，我並沒有花什麼時間像這些編輯、採訪的記者一樣，瞭解這三個領域的生態。但是以我所碰過的記者、編輯的經驗來談，我所看到的是一種敷衍的態度。他們想給讀者、觀者不是真實，而是新奇的消息，因為我們都需要這樣的新鮮刺激，所以這些才是媒體的利益來源。

而我所感到悲哀的是，這些新奇的標題與謬誤的內容，正引導我們社會大眾，漸漸的喪失獨立思考、中立判斷內容的能力；這樣的媒體所培養的民眾是能夠有什麼遠見呢？

在昨天 6 月 16 號，發現用了一陣子的 Firefox 3.5 Beta4 可以手動更新了，這次發佈的更新是最終的 Release Candidate 1；雖然比預計發佈的日期晚了約半個月，但是從這次Whats New更新資訊的頁面來看 (機器人已經進化完成，飛上天溜！)，如果沒什麼重大的 Bug ，正式版的發佈日期應該近了。

另外眼尖的設計師族群們，應該會發現 Firefox 3.5 的 Icon 悄悄做修正了，Alex Faaborg 在他的部落格發佈的最新版草案 Iteration 14 已經被運用到 Firefox 3.5 RC1 中了；修正幅度離 Firefox 3.0 時還不小，包刮狐狸的毛髮、顏色的細節、地球的光暈反射以及狐狸尾巴的火焰造型，預計正式發表前還會再做調整。

一般使用者比較會用到的功能大致上改善了：

1. This beta is now available in more than 70 languages - get your local version.
2. Improved tools for controlling your private data, including a Private Browsing Mode.
3. Better performance and stability with the new TraceMonkey JavaScript engine.
4. The ability to provide Location Aware Browsing using web standards for geolocation.
5. Support for native JSON, and web worker threads.
6. Improvements to the Gecko layout engine, including speculative parsing for faster content rendering.
7. Support for new web technologies such as: HTML5 <video> and <audio> elements, downloadable fonts and other new CSS properties, JavaScript query selectors, HTML5 offline data storage for applications, and SVG transforms.

包刮了無痕瀏覽模式、號稱最高效率的 JaveScript 處理引擎：TraceMonkey、更快的網頁處理引擎以及最新版 HTML5 與 CSS 的語法影片、聲音等支援。詳細資料可以到Release Note看，目前從 Beta4 用到現在，除了感受到 CPU、記憶體耗損量有明顯的改善外，在掛了 20 多個 add-ons 後的拖油瓶開啟與執行速度真的變快了！

新功能與瀏覽器的新概念可以參考 Moz-TW 的柏強所翻譯的顛覆網路35天系列。

add-ons的不相容問題，可以透過 Nightly Tester Tools 來跨越版本強制安裝；但是新版的這隻外掛裡面藏了一個爛瘡，就是原本按下 Ctrl + Shift + S 可以用來同步 Xmarks 的快速鍵，被 Nithtly Tester Tools 強制置換為一個沒啥用的截圖功能......解決方式是，跨越版本強制開啟所有外掛後，再將 Nithtly Tester Tools 給 disable 暫時關閉。我所使用的外掛清單定期更新於My installed list of Firefox Add-ons。

在我的認知裡，電視自西 1930 年代開始發展至今，幾乎滲透到世界的每一個角落；是一種人類投入資源歷史最悠久、最廣的一種媒體，人類所體驗的第一個類真實的媒介，它甚至是一種文化。

但是我深深的感受到電視所帶給我們的美好時代已經過去，那群因為長時間在電視機前面的年輕一代被稱之為「電視兒童」的年代好像也已經離我們很遙遠；取而代之的是「網路遊戲沉迷」、「網路上癮」等新時代的稱呼。隨著網際網路與各種新興媒體的出現，內容的接收者與提供者的界線越來越模糊。電視所能提供給我們的只是一種無法篩選的資訊，人們像是電視機前的某種泡在液體中的生物，藉由聲光的幻象不斷的將一堆看似真實，實際上卻是經過各種戲劇化演繹的加工內容強灌入腦中。

因為當今台灣社會充斥著大量的不良媒體與節目頻道，使得電視媒體的製作及呈現品質不斷下降；使接收訊息的使用者接受許多荒謬的、空洞的、誇大的資訊。像這種詭譎的現象反而成了我們現今社會文明的一種異象 ，我們真的需要這種不斷循環、不間斷、不健康的資訊嗎？我們是否應該放下電視，選擇更好的媒體呢？

新興媒體的槍與砲彈是各種互動式的資訊以及使用者能夠自己決定的訊息，更重要的是時效性與真實性；網路世界隨時可以有任何人在世界的任何一個角落提供資料，且經由其他使用者討論、指正，提供最懇切的訊息。只要使用者願意，每個人都可以是訊息的發佈者。以往所謂的新聞內容或是來源已經不是完全由傳統報紙、電視媒體所能壟斷的。越來越多人在網路上透過各種發聲的平台，發佈許多原創的訊息與新聞來源，儘管有著許多不同的言論與立場；但這正是網際網路的訊息有著比電視更大的吸引力的關鍵因素。

最近看到一種有趣的說法是「要刑求一個大學生或是年輕人，不需要刑具、也不需要酷罰，你只需要拔掉他的網路線！」。

的確，我們是網際網路時代下的產物。但是網際網路這樣的媒體形式並不是毫無缺陷的，畢竟沉迷的行為、與個人資料的安全性等問題的確困擾著我們。但是，網路上對於一個新聞事件或是資訊來源的描述，會有各式各樣的版本；透過討論與互動，我們能夠以更多的面相去看待一件事物。也許有人會說，電視或是傳統媒體所提供的內容更為專業、豐富。但是在現今台灣媒體數量及品質氾濫的情況下，您還能相信電視媒體的品質與良心嗎？收視率一向最高的連續劇、偶像劇、綜藝節目、政論節目到底又對我們的社會盡了什麼責任？是促進和諧？還是更加混亂？

我的藝術家朋友蘇匯宇在他的論述 「告別電視兒童年代」寫道：

我相信「電視兒童」已是一個老去的世代，網路即將全面取代電視的經驗。

如今很多人是不看電視的，但是他們不能沒有網路。網路影像的傳遞模式造就新的 媒體經驗(例如You Tube的風潮)，讓生產者與使用者兩種身份經常是同一人。這使我想起一個網路術語，「end-user」，末端使用者，泛稱個人電腦的用戶。末端使用者從一個相對被動的接受者，無法生產、發言或參與，到了如今因為部落格、交友網站與各類如You Tube這樣的架構，而具有積極的主動權。反觀在電視時代，幾乎所有人都是「最陽春的末端使用者」，電視兒童只接受訊息，從不發言。

I believe the time for the TV kid generation has already passed, since the internet will soon completely replace the experience of the television.

Nowadays, many people don't even watch TV but they can't do without the internet. The way the internet transmits images has already created a new kind of media experience which frequently allows one person to be both the producer and user (like the very popular YouTube). This makes me think of the internet term "end user" which generally refers to an individual computer user. End users have gone from being relatively passive with no means of production, voice or participation to active creators of content. This is due to blogs, websites designed for groups or setups like YouTube. In contrast, nearly everyone of the TV generation was strictly an end user; TV kids could only receive information and could never make their own statements.

這論點與我的看法完全相同。然而，我們可以在他論述末可以發現，對於他所經歷的世代，電視仍然是一種既定的認知；

直到現在，我在睡前還是會看電視看到睡著，我起床笫一件事就是打開電視，我吃飯的時候通常會想看電視，如果可以，我還想在馬桶前面裝一台。就此部分而言， 這跟二十年前的我並無差異，我還是一個電視兒童，電視佔據了我極重要的生命時段，即便，我正企圖用作品紀念這個即將逝去的年代。

然而比較起來，只有電視的 年代好像還更為簡單些。

I still watch television until I fall asleep. When I wake up, the first thing I do is turn on the television. When I eat, I usually want to watch television, and if I could, I would put a television in the bathroom. In this way I am not much different than twenty years ago; I am still a TV kid. Television has occupied an extremely important part of my life, and even so, I am now using my artwork to create a memorial to this fading era.

However, in comparison, the television era seemed somewhat simpler than today.

對他們這個世代甚至更老的一輩來說，電視理所當然的便捷性及某種不可取代的固有性，讓他們無法與這樣的回憶及經驗切割與抽離。這是屬於那個美好年代的哀歌！

寫這篇，不只是抒發我對電視這個媒體的看法，我還要對前陣子一直很想加入的廢業青年所發起的串連活動「我家不裝有線電視」做個回應；我家不只不裝有線電視，我家甚至沒有電視！這真的沒什麼好奇怪的，就算哪天我買了台電視放在家中，我也只是拿它來看 DVD 電影，因為這是一種我主動選擇的行為；而不是電視媒體、頻道所操縱的。

電視的世代真的已經過去、電視兒童已經過氣了！

我所期望取而代之的不是對網際網路、網路遊戲沉迷的一代，而是能夠擁有獨立價值觀、自主性的思維，去活用網路上各式各樣資源與功能的一代；讓網路協助我們、成為工具，提供我們可選擇性的娛樂。

「夯憨」

部首：大力
注音一式：ㄏㄤㄢ
通用拼音：hanong
副詞：盲目趕流行的的大眾。如：「夯憨」鬼、「夯憨」逼
形容詞：天真、愚笨的聽從大眾與媒體，無法自行思考，無法自拔的加入大眾行列；也可以用來形容捏造風潮的媒體記者。

最近在數位時代看到了詹偉雄的這篇重思「蛋撻效應」後，就讓我想要以大眾的角度來討論台灣社會的這種交互現象：媒體為了利益捧紅話題，然後一大群得了「夯憨」病的台灣人開始全盤買單，肥了媒體、商人，空了腦袋。

文中詹偉雄以創意產業、製造業、大眾預期心理等層面來討論台灣社會的「一窩蜂」現象，並且在文末對於近期的「豪宅熱」、「超級星光大道熱」、「單車熱」、「海角七號熱」提出了疑問與期待。但是我看完的第一反應卻是：台灣的民眾到底在夯什麼？

其實，台灣一般大眾對於媒體所放送的訊息的接受度之高，已經到了一種難以用言語來形容的程度了！對於一般大眾來說，獲得資訊的媒介，不外乎是這些所 謂的傳統媒體，如：電視、廣播、報紙、雜誌等管道；更甚者，進步的用了電腦瀏覽網路，卻只願意敲擊滑鼠點選著如同報紙一樣有著一串一串頭條的網路新聞（這 裡的網路新聞指的是沒有討論空間的單方向媒體發送給閱讀者的傳播模式）。這些媒體所使用的模式其實相當的僵化，任何事物只要夠有商機、有話題性，本身內容 又是大眾所能吸收的最高限度，新聞媒體就會以一種近乎無孔不入的手段，不斷的放送，讓我們捂著耳朵也可以由朋友口中收到消息、讓我們遮著眼睛也能由生活週 遭瞧見影像。而長久以來的媒體傳播模式以及社會普遍風氣，使得一般大眾個體產生群體效應；如果沒跟著這些所謂「正夯」的熱門議題跑，就會被身邊的人視為落伍、跟不上時代。

對於這種已經根深蒂固的台灣媒體與台灣社會的詭譎現象我把它稱為「夯憨」。從小時候的家庭生活開始耳濡目染，年長的一代每天依賴著如：電視、廣播等傳統媒體不斷重複放送的資訊來當做除了基本生理需求外的唯二需求，吃飯配電視新聞，深怕來不及接收到底什麼「正夯」； 價值觀的扭曲，只管吸收，而把閱讀書本、自我思考、推翻假設的這些真正有意義的行為當做是一種刑罰。現代人到底是活在每天透過這些媒體所接收到的資訊所構 築的快速而紊亂的世界，還是能夠選擇在擁有絕對自主的方式去好好思考究竟需要那些資訊、那些東西是真正能夠讓自己的心靈感到滿足與愉悅？跟隨大眾，究竟是正夯還是正憨？

身邊有不少人始終無法抽離媒體只是一種虛幻的假象，盲目的陷入這個正夯、那個正夯的瘋狂現象。豪宅正夯；試問到底哪天可以存夠那個連買個小奢侈品都 很痛的荷包，買一棟屬於自己的豪宅？金字塔就是那個形狀，不可能要他倒過來放。超級星光大道正夯；如果那些參賽者的熱淚與歌聲讓你感到感動， 那很棒！但是如果著魔陷入了製作與節目效果的漩渦中，那就真的憨了。單車正夯；為什麼要花大把鈔票來買到單車的快感？灰頭土臉加上一身熱汗是基本，每天都 能騎去上班嗎？要運動為何還要找個正憨的風潮，花比以往高上許多的代價來獲得？海角七號正夯；可能是一般大眾的電影真的看太少了，什麼鏡頭語言、編劇，都 可以隨媒體與群眾天花亂墜的把二流說成一流，請趕搭正憨熱潮！

但也並不是趕搭正夯的列車就一定正憨，在加入正夯之前，請先用心思考；這些事物為何而吸引你？是否值得你花費時間金錢去投入「別人所設好的局」？像 是「大學生了沒」、「康熙來了」等等這些正夯的節目，到底提供你多少真實？而那些所謂的「名人」、「潮人」、「達人」所帶來的體驗又有多少是為了節目效 果？有沒有想過那些人的腦子裡到底裝了多少知識與見識？如果只是要隨著媒體的不斷放送而加入其行列，那到底我們存在的價值在那裡？

「夯憨」的高密度族群：六、七年級生。

現今大學生的地位低落，多少是自己所中下的苦果？要加入正夯而腦袋正空，成了名符其實的正憨！前陣子的電影，赤壁正夯；連大學生都沒幾得能夠有條理 的敘述三國前後的歷史，更別說地球村的其他村民介紹中華歷史。文藝青年正夯；以文藝青年自居的大學生，請問到底看了多少正統的哲學、文學、甚至社會學、政 治學、經濟學？只盲目的追求哪個樂團最屌、哪個春上春樹最文藝，真正有價值的東西吸收多少？真正腦袋到底裝多少墨水？潮人正夯；以享受所謂的潮牌作為人生 的目的，潮牌不是原罪，而是那些人到底信仰什麼？當自己上了年紀，發現把人生大半的精力都砸在潮牌的追求上，到底獲得什麼？政治青年正夯；野草莓燒的火 熱，請問樂生的案例告訴了我們什麼？大學生搞政治真的這麼乾淨？訴求誰又聽進去了？

要避免這種淪為「正憨」的變調，請試著關掉電視、停止單向放送媒體對我們的毒害。開始跟自己對話，而不是讓別人去操縱我們要何去何從；找出問題，尋求答案，透過不斷的驗證與反覆的思考建立獨立思考的自我價值觀點。什麼是正夯真的跟我們不是很重要，而是我們需要什麼？

跋：如果說才剛結束的「簡單生活節」是高尚的一種出路，那麼恭喜您，您搭上了商人所為您精心打造的正憨列車了。